Zao: Xinghua Köyü'nden Modern Bir Likör Paketi Tasarımı

Chunyang Wang'ın Geleneksel ve Moderni Buluşturan Tasarımı

Çin'in Xinghua Köyü, 1500 yıl öncesine dayanan bir likör kültürüne sahip. Ancak zamanla, Çinli gençler hızlı tüketim likörlerini benimsemeye başladılar. Chunyang Wang'ın tasarladığı bu Xinghua Köyü likör paketi, gençlere yönelik bir tasarım sunuyor. Modern tasarım formlarını kullanarak Çin likörüne yeni bir görsel kimlik kazandırıyor ve farklı kültürlerden insanların kabul edebileceği bir paketleme tasarımı sunuyor.

Zao, yerel bir likör olmasına rağmen, tasarımında birçok modern tasarım unsuru kullanıyor. Buğdayın büyüme sürecinden likör haline gelene kadar geçirdiği süreç, ana paketleme deseni olarak çizimlerle gösteriliyor. Çin kelimesi "造" (Zao), bu likör serisinin adıdır. Bu kelime, Avrupa Gotik tarzıyla harmanlanmıştır. İnce çizgiler, tat konusundaki titizliği yansıtırken, dekoratif desenler kullanıcıları antik ve modern zamanlar arasında bir yolculuğa çıkarıyor.

Zao'nun üretim teknolojisi, özellikle baskı sürecinde kendini gösteriyor. Likör etiketinde ince çizgilerle basılmış gümüş presleme işlemi kullanılıyor. Kutu, düşük maliyetli UV karanlık çizgilerle yapılmıştır, bu da görülemeyen ancak dokunulabilen bir dokunsal ihtiyacı karşılar.

Zao'nun etkileşimi, şişeyi tutarken ve dokunarak hissedilebilir. Şişenin eğrisi, elin şekliyle birleşir. Dikkatlice dokunarak baskı sürecinin dokusunu hissedebilirsiniz. Şeffaf şişe, likörün saf rengini gösterir. Bu görsel ve dokunsal duyumlar, içme deneyimini büyütür ve kullanıcı deneyimini yükseltir.

Zao, 2021 yılında Hangzhou'da tasarlandı ve 2021'de Shanxi Xinghua Köyü'nde üretilecek. Modern gençlerin Çin likör kültürü hakkında çok az bilgisi olduğunu belirten Wang, bu tasarımıyla geleneksel likör kültürüne tazelik katmayı ve dönüşüm yoluyla likör kültürünü miras bırakmayı hedefliyor.

En büyük tasarım zorluğu, Çin'in yerel likör kültürünün görsel tasarımı ile uluslararası perspektif altında popüler görsel tasarım arasındaki ilişkiyi dengelemek oldu. Bu çalışmanın hem Çinli gençler tarafından kabul edilmesi hem de yabancı dostlar tarafından beğenilmesi gerekiyordu.

Zao, geleneksel Xinghua Köyü likörünü bu paketleme tasarımıyla yeniden canlandırıyor ve genç nesil tarafından daha kolay kabul edilmesini sağlıyor. Etiket, titizlikle işlenmiş olup, geleneksel şarap kültürünün çekiciliğini yansıtıyor. Bu çalışma, gelenek ve modernlik arasında gidip geliyor, geleneksel yerel likörün yeni pazar fırsatları ve geleceği elde etmesini sağlıyor.

Zao, 2023'te A' Paketleme Tasarımı Ödülü'nde Gümüş ödül kazandı. Bu ödül, üst düzey, yaratıcı ve profesyonel olarak dikkat çeken tasarımlara verilir. Bu tasarımlar, güçlü teknik özellikleri ve mükemmel sanatsal becerileri ile hayranlık uyandırır, mükemmel bir seviyede başarıyı gösterir ve olumlu duygular, hayranlık ve merak uyandırır.